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admin 2019-07-12 阅读:159

上一年,可口可乐收买COSTA的音讯闹得沸反盈天,很多人都在猜想,可口可乐究竟要如何来运营这个人气进退两难的咖啡品牌。但很快,因为一向没有新动作,该音讯的热度也就随之散去了。


在经过了一段时间的准备今后,COSTA总算有了音讯,在可口可乐的协助下,它初次推出了自己的罐装咖啡。



可口可乐“去碳化”


可口可乐以为,这款罐装咖啡尽管看似平铺直叙,但它将有助于推进COSTA成为“世界第一”的咖啡品牌。推出罐装咖啡是可口可乐“去碳化”的一个缩影,在这个“废物食物不再使我高兴”的年代,可口可乐也不能仅仅依附于碳酸汽水所带来的成果了,它更想成为一个全饮料品牌。



据品牌君了解,COSTA推出的这三款咖啡包含了经典拿铁、焦糖拿铁、美式黑咖啡三种口味。低热量是其一大特色,COSTA特意降低了咖啡中的糖分,将每罐咖啡的热量控制在了95至120卡路里之间。从本月底开端在英国上市,这以后是波兰和我国。


可口可乐方面表明,这是它们第一次测验使用自己的零售经历调配COSTA的咖啡根底。


尽管可口可乐有着让COSTA成为“世界第一”的自傲,但并不意味着他们的远景就很达观。就拿我国咖啡商场来说,无论是哪一种咖啡,其商场竞争都十分剧烈,而可口可乐在咖啡商场这块的优势却并不显着,它能否在非碳酸饮料商场分得更多的商场份额成为一大问题。



更何况,COSTA的罐装咖啡,还将面对雀巢、星巴克零售事务的应战。



可口可乐VS雀巢?


品牌君之前有给咱们提到过,星巴克的零售事务现在现已移交给雀巢管理了,而现在COSTA又是可口可乐在运营。那么也就是说,可口可乐推出罐装咖啡后,即将面对来自雀巢的应战。


雀巢的咖啡零售事务做得有多大,信任国内的顾客都是众所周知的。在收买星巴克零售事务后,雀巢又在我国等商场推出24款新产品,包含烘焙研磨咖啡、全豆咖啡以及奈斯派索和雀巢咖啡多趣酷思体系的星巴克咖啡胶囊。



可口可乐尽管有着丰厚的饮料零售经历,但在咖啡范畴,它还应该多向咖啡大佬雀巢学习。


不过,还好可口可乐并不是将全部的希冀都压在咖啡上面,与其说它具有“咖啡梦”,倒不如说它想转型成为“健康企业”。


也就是说,尽管很多人都把可口可乐的COSTA罐装咖啡拿去和雀巢做比照,但在品牌君看来,这仅仅可口可乐扩张事务线的其间一环罢了,雀巢尽管的确是它的对手之一,但很显着,可口可乐并没有计划与雀巢一比高低。



“健康企业”可口可乐


关于一个出产“肥宅高兴水”的品牌来说,你要称它为“健康企业”,看起来如同仍是有点诙谐。但可口可乐现在就正是在这么做。


看看可口可乐近几年收买的品牌你就知道了,简直都是一些主打健康的企业:2015年,可口可乐收买粗粮王,推出果汁饮料、低糖无糖饮料、添加了维生素和膳食纤维的饮料,以及多种茶饮料;2018年,出资乐纯酸奶,企图从中获取健康饮食的基因;同年,可口可乐收买澳大利亚康普茶饮料品牌Mojo。



咱们不难发现,可口可乐一向在不停地添加有助于自己转向健康的饮料品牌。


除了收买品牌以外,可口可乐自己也在不断推出新的健康饮料,包含爆锐运动饮料、雪碧纤维+黄瓜味、淳茶舍普洱原味茶和“唷!茶”龙舌兰乌龙茶等等。


尽管可口可乐这么尽力,但品牌君发现,其商场远景也并没有咱们幻想中达观。今年年初,可口可乐遭受了十年来最大的跌幅,那些在健康范畴的测验,关于可口可乐来说也仅仅无济于事。尽管如此,朝“健康企业”转型仍然是可口可乐及其他同类型品牌的必然趋势。


推出了COSTA罐装饮料后,可口可乐的现状可以缓解吗?全部还要看顾客是否乐意买单来决议了。

(图片来自网络,请作者与本号联络,以奉稿费)




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